स्टारबक्स "आइस शेकिंग पोमेलो जैस्मीन टी": एनएफसी जूस और टी बेस का एक सीमा पार संयोजन

स्टारबक्स "आइस शेकिंग पोमेलो जैस्मीन टी": एनएफसी जूस और टी बेस का एक सीमा पार संयोजन

हाल ही में, स्टारबक्स का नया उत्पाद "आइस शेक पोमेलो जैस्मीन टी" सोशल मीडिया और उपभोक्ताओं पर चर्चा का एक गर्म विषय बन गया है। यह पेय एनएफसी (गैर-केंद्रित कम करने वाले) रस और जैस्मीन चाय के आधार के एक अभिनव संयोजन का उपयोग करता है, जो न केवल गर्मियों के पेय की पसंद को ताज़ा करता है, बल्कि सीमा पार संलयन में स्टारबक्स की सरलता भी दिखाता है। नीचे हम तीन आयामों से आपके लिए इस लोकप्रिय आइटम का विश्लेषण करेंगे: उत्पाद सुविधाएँ, बाजार प्रतिक्रिया और नेटवर्क लोकप्रियता।

1। उत्पाद के कोर सेलिंग पॉइंट्स

"आइस शेकिंग पोमेलो जैस्मीन टी" का सबसे बड़ा आकर्षण कच्चे माल का सीमा पार संयोजन है:

यह संयोजन न केवल उपभोक्ताओं की स्वस्थ पेय पदार्थों (एनएफसी जूस के गैर-अपमानजनक गुणों) के लिए उपभोक्ताओं की मांग को पूरा करता है, बल्कि चाय के आधार के माध्यम से पारंपरिक फलों की चाय से अलग एक अनूठा अनुभव भी प्रदान करता है।

2। नेटवर्क लोकप्रियता विश्लेषण

पिछले 10 दिनों में सोशल मीडिया निगरानी डेटा के आधार पर, इस उत्पाद की चर्चा निम्नलिखित विशेषताओं को प्रस्तुत करती है:

यह ध्यान देने योग्य है कि वेइबो प्लेटफॉर्म पर, लोकप्रिय सितारों के साथ इस उत्पाद का लिंकेज मार्केटिंग (जैसे कि ड्रिंक रखने वाले प्रवक्ताओं की सड़क तस्वीरें) आगे की मात्रा को बढ़ाती हैं; जबकि Xiaohongshu उपयोगकर्ता घर पर NFC जूस के साथ समान पेय बनाने के बारे में अधिक चिंतित हैं।

3। उपभोक्ता मूल्यांकन आंकड़े

हमने मुख्यधारा की समीक्षा प्लेटफार्मों से 500 मान्य समीक्षाएं एकत्र की हैं, और कीवर्ड क्लाउड विश्लेषण से पता चलता है:

यह डेटा से देखा जा सकता है कि अधिकांश उपभोक्ता अपने स्वाद नवाचार को पहचानते हैं, लेकिन कुछ उपयोगकर्ताओं का मानना ​​है कि प्रति कप 35 युआन की कीमत रस सामग्री के लिए आनुपातिक नहीं है। जवाब में, स्टारबक्स ने आधिकारिक तौर पर जवाब दिया कि एनएफसी के रस की लागत साधारण केंद्रित रस की तीन गुना है, और उत्पाद "टी ड्रिंक लाइट एक्सपीरियंस" श्रृंखला से संबंधित है।

4। उद्योग के रुझानों का विस्तार

इस उत्पाद की लोकप्रियता के पीछे, यह नए चाय पेय बाजार में तीन रुझानों को दर्शाता है:

1।स्वस्थ उन्नयन: एनएफसी तकनीक ताजा फल क्षेत्र से चाय ट्रैक तक घुस गई, पारंपरिक जाम और सिरप की जगह;
2।फ्लेवर क्रॉस-बॉर्डर: फलों की सुगंध और चाय की सुगंध का संयोजन पारंपरिक फलों की चाय के एकल आयाम के माध्यम से टूट जाता है;
3।दृश्य विस्तार: इंस्टेंट ड्रिंक उत्पादों ने "सामाजिक मूल्य" पर जोर देना शुरू कर दिया है और उपयोगकर्ताओं को उच्च-मूल्य पैकेजिंग के माध्यम से अनायास फैलने के लिए उत्तेजित किया है।

उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, यह अभिनव मॉडल एक चेन रिएक्शन को ट्रिगर कर सकता है, और कई ब्रांडों से अगले तीन महीनों में इसी तरह के पेय पदार्थों का पालन करने और लॉन्च करने की उम्मीद है। अपने पहले-प्रेमी लाभ के साथ, स्टारबक्स ने पहले से ही इस सेगमेंट में एक संज्ञानात्मक उच्च मैदान पर कब्जा कर लिया है।

सारांश में, "आइस-हेटिंग पोमेलो जैस्मीन टी" की सफलता न केवल उत्पाद की ताकत की एक जीत है, बल्कि जेनरेशन जेड के उपभोक्ता मनोविज्ञान को सटीक रूप से कैप्चर करने का एक विशिष्ट मामला भी है। इसका अभिनव महत्व न केवल सूत्र में है, बल्कि उद्योग को "उच्च-स्तरीय कच्चे माल का उपयोग करने के लिए कैसे उपयोग करें।"