सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से का प्रीमियम गंभीर है: निषिद्ध शहर संयुक्त मॉडल की इकाई मूल्य 1,000 युआन से अधिक है, जिससे संदेह पैदा होता है

सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से का प्रीमियम गंभीर है: निषिद्ध शहर संयुक्त मॉडल की इकाई मूल्य 1,000 युआन से अधिक है, जिससे संदेह पैदा होता है

मध्य-ऑटम्यूमेंट फेस्टिवल के दृष्टिकोण के रूप में, मूनकेक मार्केट अपने चरम बिक्री के मौसम में प्रवेश करता है। हालांकि, इस वर्ष सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से की प्रीमियम घटना ने व्यापक ध्यान आकर्षित किया है, विशेष रूप से प्रसिद्ध आईपी जैसे कि निषिद्ध शहर और सैंक्सिंगडुई के संयुक्त मूनकेक उपहार बक्से, जिनकी इकाई मूल्य 1,000 से अधिक युआन से भी अधिक है, और "ओवर-पेकिंग" और "फ्लैस्ट" के लिए उपभोक्ताओं द्वारा पूछताछ की जाती है।

1। सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से की कीमत बहुत बड़ी है, जिसमें निषिद्ध शहर के अधिकतम सह-ब्रांडेड मॉडल 1,688 युआन तक पहुंचते हैं।

ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों और ऑफ़लाइन स्टोर के एक सर्वेक्षण के माध्यम से, यह पाया गया कि सांस्कृतिक और रचनात्मक चांदक उपहार बक्से की कीमत सीमाएँ बहुत भिन्न होती हैं, जिसमें 100 युआन से लेकर 100 युआन तक होते हैं। निम्नलिखित कुछ लोकप्रिय आईपी-संयुक्त मूनकेक उपहार बक्से की कीमतों की तुलना है:

जैसा कि तालिका से देखा जा सकता है, निषिद्ध शहर के संयुक्त मूनकेक गिफ्ट बॉक्स की यूनिट मूल्य 1,688 युआन के रूप में अधिक है, जो साधारण ब्रांड उपहार बक्से की कीमत से अधिक है, जबकि मूनकेक की संख्या और भी छोटी है।

2। सांस्कृतिक और रचनात्मक उपहार बक्से की लागत का विश्लेषण: पैकेजिंग लागत 60% से अधिक के लिए खाता है

उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से का उच्च प्रीमियम मुख्य रूप से पैकेजिंग डिजाइन और आईपी लाइसेंसिंग शुल्क से आता है। एक उदाहरण के रूप में 1,000 युआन की कीमत वाले उपहार बॉक्स को लेते हुए, लागत रचना इस प्रकार है:

डेटा से पता चलता है कि पैकेजिंग और आईपी प्राधिकरण की लागत 60%तक होती है, जबकि मूनकेक की कच्ची माल की लागत केवल 15%के लिए होती है। वास्तव में उपभोक्ताओं द्वारा भुगतान की गई अधिकांश फीस "सांस्कृतिक जोड़ा मूल्य" के लिए भुगतान कर रहे हैं।

3। उपभोक्ता दृष्टिकोण का ध्रुवीकरण: कुछ लोग इसका पीछा करते हैं, कुछ लोग इसका बहिष्कार करते हैं

उच्च कीमत वाले सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से के बारे में, उपभोक्ताओं को अपने विचारों में स्पष्ट अंतर है:

समर्थकों के विचार:

1। इसमें संग्रह मूल्य और अद्वितीय आईपी सह-ब्रांडेड मॉडल डिज़ाइन है;
2। उपहार के लिए उपयुक्त और सांस्कृतिक स्वाद दिखाना;
3। व्यक्तिगत जरूरतों को पूरा करने के लिए सीमित समय की बिक्री।

विरोधी विचार:

1। ओवरपैकेजिंग पर्यावरण संरक्षण अवधारणाओं का उल्लंघन करता है;
2। कीमत फुलाया जाता है और लागत-प्रभावशीलता बेहद कम है;
3। जापानी गुणवत्ता की गुणवत्ता से तुलना और विचलन की प्रवृत्ति को प्रोत्साहित करें।

एक निश्चित ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म की उपयोगकर्ता समीक्षा से पता चलता है कि निषिद्ध शहर के मूनकेक उपहार बॉक्स की सकारात्मक समीक्षा दर 82% थी, लेकिन पांच सितारा प्रशंसा के 30% ने स्पष्ट रूप से कहा कि "इसे खरीदा और एकत्र किया जाएगा, और यह नहीं खाया जाएगा।"

4। नियामक अधिकारी बोलते हैं: "आकाश-उच्च चांदक" की अराजकता पर अंकुश लगाएं

मूनकेक मार्केट के प्रीमियम के जवाब में, राष्ट्रीय विकास और सुधार आयोग और अन्य विभागों ने संयुक्त रूप से "आकाश-उच्च" मूनकेक पर अंकुश लगाने और उद्योग के स्वस्थ विकास को बढ़ावा देने की घोषणा "जारी की है, जो स्पष्ट रूप से निर्धारित करता है:

इसके बावजूद, कुछ व्यापारी अभी भी "सीमित धन" और "कला संग्रह" के नाम के माध्यम से पर्यवेक्षण से बच गए हैं। विशेषज्ञों का सुझाव है कि उपभोक्ताओं को तर्कसंगत रूप से खरीदारी करनी चाहिए और आईपी प्रभाव का नेत्रहीन रूप से आगे बढ़ने से बचना चाहिए।

निष्कर्ष:

सांस्कृतिक और रचनात्मक मूनकेक उपहार बक्से की प्रीमियम घटना वर्तमान गर्म और अभेद्य सांस्कृतिक उपभोग बाजार को दर्शाती है। सांस्कृतिक रचनात्मकता और व्यावहारिक मूल्य के बीच संतुलन कैसे खोजें, अभी भी उद्योग और उपभोक्ताओं को एक साथ तलाशने की आवश्यकता है। यह मध्य-प्रमाण त्योहार, क्या आप हजार-युआन मूनकेक गिफ्ट बॉक्स के लिए भुगतान करेंगे?